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DAISY SKY雏菊的天空低调上线李佳琦直播间成绩亮眼一场售空8w件

随着国人消费者对本土文化的自信渐增,其在选购护肤产品时也更趋于理性,国货品牌和海外品牌站在了同一个平台上竞争。国货不再是平价低廉的代名词,在这样的市场机遇下,一批优秀的国货护肤品牌脱颖而出,定位中高端的芳疗护肤品牌DAISY SKY雏菊的天空便是其一。

近日,DAISY SKY雏菊的天空与淘宝头部主播李佳琦展开合作,明星单品桂影恒润修护唇膏一个月内上架两次,均售罄下架,数据亮眼。其中2021年2月26日2分钟抢空4w支,3月23日的二次合作中,备货8w支直接售罄。
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纵观这个已成立12年的独立护肤品牌,DAISY SKY雏菊的天空近些年的表现可圈可点。自2019年入驻天猫之后,拓展线上精选电商渠道的同时,也借助线下入驻等动作进一步扩大了品牌营销力,其团队的策略值得一探究竟。

近年直播带货风口爆发,DAISY SKY雏菊的天空多次牵手美妆垂类美妆博主进行专场直播,同时强势入驻头部主播李佳琦、雪梨直播间,旗下爆款“桂影恒润修护唇膏”更是30天内两次亮相李佳琦直播间,均获得了不错的销售成绩。此款唇膏在此之前就曾获得“天猫高端润唇榜”TOP1,此次更是在直播结束之后的最新榜单里直接冲上“天猫优选润唇榜口碑TOP1”。

通过直播带货的形式,让产品销量获得大幅提升外,品牌也收获了数千万次曝光,达到了“品效共振”的效果,成功为品牌带来巨大的关注量与口碑沉淀,带动品牌实现快速破圈。

自创立之初,就定下独立自主研发的产品开发原则,每一款产品上新前都会经过严格的用户内测,反复精进产品。创始人菊大称:“我们一直拒绝在气味、肤感上刻意迎合大众的喜好,坚持为用户做真正卓效愉悦的产品。”

比如这款让李佳琦从上唇后的肤感、润度以及香味等各个维度体验后都赞叹的唇部精华膏,从产品成分到细节的要求都几近苛刻——专研独创配方,不计成本选用纯植物精油,不添加香精,采用CO2超临界萃取桂花精油,还原出最真实的桂花香气。

品牌的原创品类无水精华,坚持纯植物油体系,践行「不修饰」理念,对敏感肌友好。删除对肌肤无益的修饰剂和添加剂,做到配方架构纯净化,不做无意义的添加。

DAISY SKY雏菊的天空自2020年9月入驻长沙高人气打卡圣地“谢子龙影像艺术馆”艺术商店之后,又受邀H.E.A.T喜燃入驻了其美妆集合店。

于品牌方而言,以小而美为主的新锐国货品牌,很难有精力去布局大量的线下门店。于年轻用户而言,虽然乐意于线下购物,但要是能在同一个线下店选择不同品牌的美妆,其实更为方便。

这就给了H.E.A.T喜燃这类美妆集合店存在的理由,护肤品和化妆品是一个重体验的品类,美妆集合店正好解决国货美妆护肤线下渠道弱的问题,能够让这些互联网思维的美妆品牌打通从线上走到线下的道路,形成互补。目前,DAISY SKY雏菊的天空全系列产品已入驻H.E.A.T喜燃各城市集合店。

就目前看来,DAISY SKY雏菊的天空对于品牌的发展有自己清晰的原则和发展路径,其对于打造国货高端护肤品的野心也显而易见。期待在未来的中国护肤品市场,老牌国货能够持续创新发力,更多的新秀国货也能不断涌现。

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