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中国最火小鲜肉吴亦凡登陆NBA这些背后的故事你知道吗?

上周四(1月14日),NBA官方宣布腾讯明星战队成员吴亦凡将参加2016年NBA全明星周末全明星名人慈善赛,并搭档前火箭球星麦蒂。一夜之间,吴亦凡同时霸占了娱乐圈与体育圈的头条。

大概,中国体育圈从没有这么认真的谈论过一个娱乐明星吧。上周四(1月14日),NBA官方宣布腾讯明星战队成员吴亦凡将参加2016年NBA全明星周末全明星名人慈善赛,并搭档前火箭球星麦蒂。一夜之间,吴亦凡同时霸占了娱乐圈与体育圈的头条。

作为NBA全明星名人赛上的首个中国面孔,吴亦凡的参赛引发了人们的强烈关注。但想必也有不少人在好奇,名人赛究竟是一个怎样的比赛呢?

全明星周末名人赛创立于2003年,是NBA为吸引泛篮球迷而创办的一项名人慈善赛。参赛人员包括NBA退役球员、WNBA球员、演员、歌手和其他项目的运动员。田径霸主博尔特、流行音乐小天王贾斯汀·比伯、著名笑星凯文·哈特等都曾是名人赛的球员。不过,除了名气之外,篮球竞技实力也是必不可少的,毕竟对手和队友中都有退役球员。

今年的名人赛将于北京时间2月13日上午8点举行。腾讯体育也将进行直播。在参加完该场比赛过后,吴亦凡将代表腾讯体育,对扣篮大赛和全明星正赛进行解说。

那么,为何吴亦凡能打NBA名人赛呢?腾讯体育在其中扮演了一个怎样的角色?这场比赛最终受益的都有谁?

我们先来看一下本届名人赛加拿大队的阵容:吴亦凡、麦蒂、福克斯、安楚娃、拉奥尼奇、W·巴特勒、德鲁·斯科特、乔纳森·斯科特、斯特凡·詹姆斯,全是加拿大籍或曾在加拿大效力的名人。可以说,拥有加拿大国籍的吴亦凡是NBA在中国的最佳选择。

实际上,这并不是吴亦凡第一次受邀参加NBA名人赛。去年吴亦凡也曾受到邀请,但受制于时间紧迫,因为艺人身份长期保持瘦身状态而无法短时间恢复篮球运动员所需的体力与身体对抗性,再加上春晚联排的原因,最终没能成行。对吴亦凡来说,能够参加名人赛也算是了了去年的遗憾,也圆了他的NBA之梦。吴亦凡从15岁开始接受篮球专业训练,并担任了广州七中校队的队长。彼时,他曾每天至少要花6个小时的时间来打球。

后来,他所在的广州七中参加了当年举行的少年NBA中国初中篮球联赛(当时吴亦凡还未改名,名字叫做李嘉恒),并获得了华南地区冠军。这一阶段可以算是吴亦凡“篮球生涯“的巅峰时期了,当时的他还渴望着成为一名职业篮球运动员。有校友表示,吴亦凡是广州七中史上最厉害的后卫。

(后排右一:蔡晨,被誉为天才球员,在NCAA时期场均23分,随后回国,效力过CBA四川队。据同校的人说,夺冠核心就他和吴亦凡。)

从NBA两度邀请吴亦凡可以看出,吴亦凡的人气与篮球技艺都已经受到了NBA的认可,更重要的是,NBA急需一位优质的中国明星来帮助其拓展中国市场。NBA中国商业事务高级副总裁杨东为先生在接受禹唐采访时曾表示,NBA在中国拥有1亿的粉丝量,有近2亿的中国球迷在去年观看了NBA总决赛。而腾讯体育本赛季将转播超过1500场比赛,场均超过220万的中国球迷将通过电脑以及移动设备观看NBA比赛。

显然,这对于NBA来说还远远不够,而昙花一现的现象级“林疯狂”的影响力也远不如曾经的姚明,于是NBA试图吸引中国更庞大的泛篮球迷群体。但大多数参加名人赛的北美名人并不具备中国市场的影响力。如此一来,拥有极高人气、篮球技艺精湛的吴亦凡就完全复合了NBA的要求,而他的粉丝群体相对年轻化,这与NBA的目标受众群体在一定程度上高度吻合。

NBA官宣吴亦凡打名人赛的微博转发超过15万,与NBA日常微博三位数的转发量相比增长了几百倍不止,而其中90%以上的转发量都是由吴亦凡的粉丝带动,评论也是一片支持声。吴亦凡的后援会甚至自发组织了一场线上活动,号召粉丝们分享自己的梦想故事,为吴亦凡追求自己的篮球梦加油打气。通过这场名人赛,NBA的女性观众与球迷一定会增加不少,而男性朋友们也再不用担心女朋友不陪自己看球啦~

自去年获得NBA5年的独家新媒体版权之后,腾讯体育就开始全面布局泛体育娱乐化,通过NBA、英超、NFL等优质赛事资源吸引资深体育迷,并引入娱乐明星,增加对体育赛事兴趣一般但对娱乐明星更感兴趣的潜在受众。也正是基于这样的战略思想,在去年夏天腾讯体育就运作了两个大型跨界节目《灌篮高手》、《大有名堂》,以体娱跨界的节目形式与独特的内容体验吸引了大量的篮球迷与泛体育娱乐粉丝,浏览量分别突破2.2亿与1亿。

此次吴亦凡能够参加名人赛,腾讯体育的助推作用也是必不可少。腾讯吴亦凡项目的主要负责人刘家超说到:“这次和吴亦凡进行合作,应该是腾讯体育、NBA、吴亦凡三方面互相的诉求达到高度统一而水到渠成的效果。NBA对名人赛资格审查异常严格,我们也是做了很多努力。当然这跟吴亦凡本身自己的人气、篮球经历、以及自己对篮球的热爱是分不开的。”

而腾讯与吴亦凡的合作也是由来已久。2015年12月13日,吴亦凡做客腾讯NBA直播间,与柯凡、杨毅搭档解说火湖大战,这样的跨界组合为腾讯NBA直播增添了新的活力与看点,也为腾讯NBA吸引了大量的篮球迷与泛篮球迷(从娱乐粉丝转变为泛篮球迷,并最终成为腾讯体育用户)。值得一提的是,在吴亦凡的带动下,观看本场火湖大战的女性球迷增长了30%左右,足以见吴亦凡对女性泛体育迷的影响力。

据了解,腾讯体育在制作《大有名堂》时,就曾像邀请吴亦凡参加,但因为品牌赞助的问题,吴亦凡与勒布朗·詹姆斯擦肩而过。

对于吴亦凡等娱乐明星而言,携手腾讯体育这样的平台,既是对其娱乐、体育的双重影响力的一个考验,也是迅速扩大其在中国影响力的一个机会。吴亦凡作为当红小生,走的一直是偶像路线,其粉丝更多为年轻女性,但如果要突破自己、实现转型,则必须拓宽其影响力范围,男性群体与体育迷就是很好的一个选择。

而腾讯体育庞大的用户群与强大的IP开发能力也是吸引中国娱乐明星趋之若鹜的重要原因。5亿美元,腾讯收获的是改造NBA中国网络世界的无限权力。通过与NBA深入全面的合作,以及独家优质资源的开发,腾讯将发挥其巨大用户量的优势,借助腾讯QQ、腾讯社区、腾讯游戏、微信等大流量平台,增加用户粘性,提高用户的忠诚度,来实现更大的影响力。这是任何一个娱乐明星都无法拒绝的绝对优势,毕竟无论是娱乐明星、还是体育明星,关注度与影响力都是其商业价值的重要衡量标准。

吴亦凡参加NBA全明星名人赛,看似是一场篮球竞技实力的较量,其实背后是商业元素在进行驱动。

我们先来看最直接的受益人——吴亦凡。作为首次出现在NBA名人赛上的中国面孔,包括吴亦凡自己在内,很多关注名人赛的球迷都有一种民族情节,期待着吴亦凡能在名人赛上有出色的表现,实现他的篮球梦,也实现中国人的篮球梦。部分之前并不喜欢吴亦凡的篮球迷也会因此放下对他的偏见,转而支持吴亦凡。

相比于今年名人赛的其他明星(下附2016年NBA全明星周末全明星名人慈善赛参赛名单),吴亦凡可能是在北美市场最没有影响力的一位了。通过一场篮球赛,吴亦凡就能将自己的影响力扩大到海外,延伸到NBA球迷之中,为自己的国际化发展道路铺下基础。此外,腾讯体育特意向NBA申请开通了中国球迷可以参加与名人赛MVP的直播投票权(这是NBA首次对中国球迷和媒体开放),在中国球迷与后援粉丝团的共同作用下,吴亦凡当选名人赛MVP似乎也并不是什么难事。如此,贴上“名人赛MVP”标签的吴亦凡的身价必然会再次上涨,这也能为他带来更多在运动领域的合作机会。

有讨论则有关注,有关注则有市场。通过吴亦凡的多元化传播、他与麦蒂的隔空互动,这项原本在全明星周末中关注度最低的名人赛,今年终于被更多中国球迷所熟悉,引发了空前的讨论与关注,甚至可能成为腾讯全明星周末直播中收视率最高的比赛。NBA也可借本次名人赛为契机,打造除NBA中国赛外另一个与中国本土元素密切相关的赛事。

NBA全明星周末一直很重视线下互动,吴亦凡的人气加上腾讯的平台,今年NBA全明星周末的互动形式只会更加新颖多变、关注度只会有增无减。2015年年底,腾讯体育就开启了长达52天的跨年狂欢季,联合何润东、陈晓、袁弘、张歆艺等娱乐明星,号召百万球迷来占座并赢取NBA全明星赛门票。这一活动在上线亿的曝光量,覆盖用户超过1100万,吸引了众多体育迷与泛体育人群参与。而吴亦凡在中国市场的影响力并不比以上任何一位差,甚至是有过之而无不及。

而吴亦凡出征NBA名人赛背后最大的赢家还要算腾讯。通过与NBA的深度合作,运作腾讯体育明星战队成员吴亦凡加入NBA名人赛,显示出了腾讯体育强大的IP开发与赛事运营能力。一方面,此举加强了NBA与腾讯体育之间的信任关系,有助于其更深层次更全面的合作;另一方面,更多IP拥有者与优质赛事资源方会倾向于选择腾讯这样的综合实力平台来帮助其拓展在中国市场的影响力。

其次,腾讯目前在中国娱乐圈、体育圈的综合实力在行业内也是有目共睹,其快速成长的用户数量及良好的品牌口碑就是佐证。这也让腾讯成为了体育、娱乐跨界的不可多得的合作资源。与吴亦凡的深度合作是腾讯体育泛体育娱乐化战略的重要一步。以兼具话题性与竞技实力的吴亦凡试水,为后续引入更多的娱乐明星参与体育比赛、体育明星实现娱乐化方式的转变等做好准备。

吴亦凡在场上的表现能否让我们眼前一亮?腾讯NBA全明星周末直播将给球迷带来怎样的惊喜?吴亦凡能否拿下名人赛MVP?他的现场解说表现又会如何?关于这些问题,我们将在2月13号的多伦多理科体育馆得到解答。

加拿大队:吴亦凡、麦蒂、福克斯、安楚娃、拉奥尼奇、W-巴特勒(歌手)、德鲁-斯科特(演员)、乔纳森-斯科特(演员)、斯特凡-詹姆斯(模特)

美国队:比卢普斯、博格斯、多恩、尼克-坎农(歌手)、马克-拉斯里(雄鹿队合伙人)、贾森-苏戴奇斯(演员)、迈克尔-B-乔丹(演员)、安东尼-安德森(演员)、布雷希尔-格雷

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